廣告設計專業是從二次大戰以後,才逐漸形成。早期的廣告都是用口耳相傳,叫賣的方式招攬生意,至今廣告媒體的進步,讓商品訊息更方便傳入所需之人的手中,以便銷售。而廣告的目的就是建立足夠的品牌忠誠度,來改變消費者的生活形態,以達溝通目的,因此廣告人對生活的體驗相當重要,用生活提案的方式接近消費者的心,才能引起消費者的感動。生活提案在此是指商品與消費者之間的密切關係,以便
商品融入消費者的生活之中。
人們會消費的原因,除了滿足需求外,還有心中的意識形態造成,也就是一種意念,驅使著人的消費行為。以消費行為來說:百貨業亦是人們生活的重要娛樂之一。而中興百貨向來以意識形態的手法,表現廣告創意,影響目標消費群原有的生活態度與價值觀。除此之外,中興百貨還滿足消費者不敢消費的心理障礙,在購買後得以慰藉。例如:「不景氣不會令我不安,缺乏購物欲才會令我不安、銀行倒閉不會令我不安,服裝店倒閉才會令我不安,慾望不會不景氣。」等標語,說明中興百貨企圖改變消費者的生活態度,展顯新的消費觀點,以便融入消費者之生活。而中興百貨生肖年系列作品從1991羊年起,至2004猴年結束。當中只做了一輪(1991羊年~2002馬年), 到了第二輪(2003羊年接下2004猴年)後,下落不明,中興百貨於2008年的夏季華麗謝幕。本創作研究企圖讓生肖年系列作品能繼續延伸故以《生肖演繹》為主題,演繹出新的生肖年創作。
在視覺設計與表現手法上,為彰顯創作者對生肖設計的獨特見解與看法,故捨棄中興百貨廣告舊有的表現形式,透過創作者的思緒、情感及想法,與日常生活所觀察及經驗,嘗試用新的視覺語彙,發展《生肖演繹》新概念,重新詮釋生肖創作。