近年來科技與傳播媒體日新月異，產品的功能已經不是消費者購買產品的主要因素，透過感性訴求更容易吸引消費者的目光，再加上網路的普及化，智慧型手機和平板電腦的使用率和便利性越來越高，微電影逐漸成為廣告行銷人員與消費者溝通或傳遞故事訊息的新工具，透過微電影廣告的興起，微電影廣告不僅可以打造品牌故事，更能讓品牌被消費者看見。
FCB廣告行銷模式以「涉入」與「理性／感性」兩個構面為基礎所建立的廣告策略規劃模式，這套作業模式的基本精神是根據消費者的購買決策過程來擬定廣告策略方向，本研究運用FCB廣告行銷模式，分析三和瓦窯適合之廣告策略，並量身製作微電影廣告，分別是以理性為基礎創作《幸福窯遊》及以感性為基礎創作劇情微電影《一月二日》，並依故事行銷之典型故事的四大元素即訊息、衝突點、角色及情節等進行創作分析。本研究重點著墨於微電影創作之分析，二部微電影透過校園播放及網路社群播放，期望使微電影廣告達到行銷目的，以提升三和瓦窯的商品行銷及形象的建立。