音樂為文化產業中流通性較高、無語言國界限制、容易取得傳唱也成為人
們休閒娛樂很重要的一項產業。隨著數位時代來臨，加上臺灣行政院政策「數
位國家．創新經濟發展方案」DIGI⁺方案推動下，行動載體的普及和網路媒體的
活躍，帶動數位市場的蓬勃發展，在唱片業中數位串流也成為音樂載體中非常
重要的一項產品。數位音樂與科技進步，兩者並進發展至今已徹底顛覆了唱片
產業以往的銷售模式及行銷方向。
本研究將過去市場上的各式資料蒐集與彙整，藉由探討數位科技下之行銷
策略，並且利用行銷分析手法分析數位平台與獨立樂團之間的市場反應。藉此
了解市場變化及消費者喜好，從數位發行的方向討論，應用於獨立音樂專輯
「綠蕨」，進而提供獨立樂團「綠蕨樂團」之行銷策略及執行建議，並與實務做
結合應用之。